No se puede negar la importancia de las palabras clave utilizadas en cualquier contenido que se coloca en la Web. Las palabras clave te permiten a ti y a todos los que utilizan Internet encontrar lo que están buscando. Si necesitas solo un poco de información, probablemente pasarías incontables horas investigando tratando de encontrarla si no fuera por las palabras clave.
Como profesional de marketing en Internet, ¿cómo se relacionan las palabras clave con tu propio negocio?
Por lo general, si creas un blog como herramienta de marketing, las palabras clave son un componente importante.
En este post, te explicaré qué es una palabra clave y cómo funcionan. También lo comparamos con la importancia del contenido de calidad.
¿Es posible tener un gran contenido y aún tener excelentes palabras clave en tu copia final?
Es posible, y de hecho, es necesario hacer esto si deseas tener un sitio web o blog exitoso. Antes de entrar en estos detalles, comencemos por el principio.
Qué son las palabras clave, como funcionan y cómo se usan. Tipos de palabras clave
¿Qué son las palabras clave o keywords?
Estas son palabras que las personas escriben en el cuadro de búsqueda de Google cuando buscan algo en Internet.
Por ejemplo, digamos que estás buscando comprar una silla para tu PC.
Te conectas, vas al cuadro de búsqueda y escribes «la palabra» «mejores sillas para PC» en el cuadro de búsqueda. Los motores de búsqueda comienzan a buscar sitios web relacionados con tu búsqueda. En cuestión de segundos, hay una larga lista de resultados frente a ti (llamada página de resultados del motor de búsqueda) entre los que puedes elegir.
Ahora, en la otra cara de la moneda, si tú eres dueño de un sitio web que vende sillas para PC (tuyas o como afiliado de Amazon), querrás atraer a esta persona a tu sitio web. Para hacerlo, debes mostrar tu sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda.
Para hacer esto, necesitas tener las palabras clave más adecuadas en tu sitio web. Entonces, por ejemplo, necesitas que la «palabra clave sillas para PC» se use correctamente en tu sitio para que los resultados del motor de búsqueda realmente vean tu sitio web como valioso para esta búsqueda.
El uso de palabras clave te ayudará a demostrar tu valor a los motores de búsqueda. La clave es saber qué te ayuda a tener una buena clasificación y qué puede no ayudarte.
Hace menos de una década, la gente aprovechó las palabras clave. Las páginas de los sitios web no tenían prácticamente nada más que palabras clave. El problema es que, cuando un sitio web está repleto solo de palabras clave, es probable que no tenga buena información.
Veamos un ejemplo:
Juan diseña un sitio web para atraer visitantes y espera que visiten las páginas de afiliados a las que está enlazando. Entonces, planea poner muchas palabras clave en su página. De esa manera, su sitio web se clasificará bien, ¿verdad?
Hay dos problemas con este proceso.
En primer lugar, hay pocas posibilidades de que cualquiera que acceda a una página así la sienta lo suficientemente valiosa como para quedarse y hacer clic en los enlaces de afiliados.
En segundo lugar, Google y otros motores de búsqueda han realizado cambios significativos en sus complejos algoritmos (ver actualización Google Core de mayo 2020). Los sitios web que tienen demasiadas keywords se clasificarán más abajo en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
La clave es saber cuáles son los mejores porcentajes reales. Por supuesto, Google no te dirá cuántas keywords debes usar.
Sin embargo, ofrecen mucha información detallada que puedes usar. Es esta información en la que debes confiar para obtener los resultados que buscas.
Google no es el malo: quieren proporcionar a las personas que utilizan sus motores de búsqueda los mejores sitios web en línea para resolver sus consultas.
Más abajo, repasaremos algunas de las mejores estrategias para incluir palabras clave en tus artículos de manera rápida y adecuada para una mejor estrategia general. Pero antes, veamos los tipos de palabra clave que existen.
Tipos de palabras clave
Según el blog de Alexa, existen 18 tipos de keywords. No las mencionaré todas porque eso sería tema para otro post.
Sin embargo, explicaré de forma general los tres tipos principales de keywords.
Keywords principales o de cola corta
También conocidas como palabras clave genéricas, son términos de búsqueda amplios y populares que tienen un volumen muy alto de tráfico de búsqueda. Estos términos suelen tener una o dos palabras y son muy competitivos para clasificar.
Ejemplo: zapatillas para correr.
Palabras clave mid-tail o de cola media
Las palabras clave de cola media se encuentran entre las palabras clave principales, que tienen un alto volumen de tráfico pero son muy competitivas, y las palabras clave de cola larga, que tienen un volumen pequeño de tráfico pero con menos competencia y tasas de conversión más altas.
Estos términos suelen tener dos o tres palabras y son un poco más descriptivos que las palabras clave genéricas.
Ejemplo: las mejores zapatillas para correr.
Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son los términos de búsqueda más largos y están muy dirigidas a un tema o público específico.
Estos términos suelen tener poco tráfico de búsqueda y son palabras clave de baja competencia, lo que hace más fácil posicionarte. Debido a que son más específicas, generalmente tienen tasas de conversión más altas que las palabras clave principales y medias.
Ejemplo: las mejores zapatillas para correr para las rodillas defectuosas.
Dónde se usan
¿Dónde deberías utilizar una palabra clave?
Debes usarlas en cualquier sitio que tengas en línea. Estos son los lugares donde no debes dejar de usarlas:
- Debes colocarlas en cada artículo de tu blog.
- En tu página de inicio y páginas de ventas.
- En las descripciones de tus productos.
- Utiliza palabras clave en tu sitio web y en las etiquetas y encabezados de tu blog.
- En las imágenes.
Hacer esto es esencial para obtener una clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Sin embargo, no es necesario que esto sea un proceso complejo. De hecho, a menudo es mejor poner palabras clave en el fondo de tu mente mientras escribes contenido para tu sitio web. Escribe lo que realmente importa y luego vuelve a las palabras clave más tarde.
El contenido es el rey
Una de las primeras frases utilizadas sigue siendo cierta.
«El contenido es el rey» cuando se trata de marketing en Internet.
Si publicas una página en tu sitio web, deseas que la persona que la visita diga: «Vaya, esto es genial. Guardaré esta página para volver aquí a menudo«.
La mejor manera de hacer esto es incluir información de calidad en cada una de las páginas de contenido que proporciones a tus lectores. En unos minutos, pasaremos por el proceso de proporcionar contenido de calidad. Antes de hacerlo, considera lo que sucedería si no tuvieras buena información en tu sitio web.
Importancia de tener buen contenido
- Usas keywords en tus páginas, pero las llenas de contenido de relleno. Tu lector llega a tu página y piensa, «esto no me ayuda«, y sigue adelante.
- El lector accede a tu sitio web y encuentra errores. Ya no puede confiar en ti y abandona tu sitio.
- Los programas de afiliados con los que estás trabajando para ganar dinero visitan tu sitio web (esto lo hacen muchas redes de CPA). Lo encuentran mal diseñado con poca información. Deciden que no encajas bien con su empresa. Ya no te permiten promocionar sus productos.
- No obtienes backlinks. Los enlaces entrantes son aquellos que apuntan a tu sitio web. Google considera que estos son valiosos al clasificar sitios web. Si otro sitio web (o varios de ellos) encuentra que tu sitio web es un buen recurso, definitivamente lo posicionará mejor. Sin embargo, otros sitios web no harán esto si tu contenido es de mala calidad. Lee también: Ventajas del linkbuilding para el posicionamiento.
- Ganas poco o nada de dinero en tu sitio web, ya que está mal clasificado y no atrae visitantes habituales.
El contenido de tu sitio web debe estar bien redactado y organizado. Debe ser informativo y útil para cualquiera que lo visite y lea.
Estrategias para combinar palabras clave con un buen contenido
Ahora que tienes los conceptos básicos sobre el uso de palabra clave y la importancia del contenido, ¿cómo puedes unir las dos cosas para que tu sitio web prospere?
No existe una fórmula directa para hacerlo, pero puedes encontrar algunos resultados reales si implementas una serie de métodos conocidos.
El propio Google a menudo proporciona una gran cantidad de sugerencias en términos de uso de palabras clave. En tu acto de equilibrio para contenido de calidad y clasificación, ten en cuenta las siguientes estrategias.
El contenido de calidad es lo primero
Lo primero es lo primero, escribe contenido de calidad para tu blog. Nada será tan importante para el éxito de tu negocio como tener contenido de calidad.
Hay varias formas de hacerlo correctamente.
1. Utiliza información objetiva
Deseas que las personas accedan a tu sitio web sabiendo que lo que tienes que decir es real y valioso para ellos. Por lo tanto, cada página debe contener información tácita.
Antes de publicar un post, verifica la información que vas a presentar. Por ejemplo, volviendo al ejemplo sobre la búsqueda de sillas para PC, asegúrate de proporcionar información objetiva sobre el tipo de material, medidas, peso, etc.
2. Házlo interesante
Llegar a un sitio web lleno de líneas y líneas de información va a ser tan aburrido que la gente se irá (a menudo cometo este error en mi afán de explicar todo sobre un tema).
Sin perder demasiado tiempo en el proceso, agrega algunas estadísticas. Utiliza un lenguaje descriptivo que dibuje la imagen para el lector, «estas sillas para PC están diseñadas con el estilo utilizado por los antiguos romanos…«.
3. Conviértete en un recurso
Una de las mejores formas de asegurarte de tener información de calidad es hacer de tu sitio web la ventanilla única para toda la información sobre ese micro nicho.
Para el lector, un sitio web que contenga toda la información que necesita será muy valioso. Puedes proporcionar información sobre el historial de sillas, cómo usarlas … consejos para personalizarlas… y así sucesivamente, por ejemplo.
Estos elementos te ayudarán a convertirte en el recurso que estas personas necesitan.
4. Sé el experto
Asegúrate de que las personas que visitan tu blog sepan que eres el experto en el campo.
Debes destacar como la autoridad.
Haces esto cuando les proporcionas contenido valioso. Investiga detenidamente y encuentra esos temas interesantes de los que hablar. Responde preguntas. Relaciónate con tu base de clientes.
Cuando junta estos elementos, el resultado final es muy simple. Tienes un sitio web repleto de contenido excelente que la gente puede beneficiarse naturalmente de la lectura.
También es muy probable que tengas un sitio lleno de palabras clave de calidad.
Después de todo, si estás escribiendo sobre tu tema y explorando todas sus áreas, es probable que estés utilizando las palabras más importantes relacionadas con él. Aún así, debes investigar un poco y obtener palabras clave de mejor calidad en tu trabajo.
Cómo usar las palabras clave de forma adecuada
No hay mejor manera de clasificar tu contenido de calidad en los motores de búsqueda que usar las palabras clave correctamente.
A menudo, los propietarios de sitios web ven esto como un paso que pueden omitir. En lugar de investigar para encontrar las palabras clave adecuadas para sus sitios web, creen que ya saben cuáles son. Con frecuencia este no es el caso.
Cómo encontrar buenas keywords
Encontrar las palabras clave adecuadas es un proceso que a menudo implica investigar utilizando cualquiera de las herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave disponibles.
También puedes utilizar el servicio de Google gratuitamente.
Una vez que utilices estos servicios, es probable que obtengas una lista de palabras clave asociadas con tu palabra clave principal. En nuestro caso, la palabra clave que conectamos es la palabra «sillas para PC». Al crear tu sitio web de sillas, es probable que hayas utilizado varias palabras que describen este producto. Pero, ¿incluiste todas las palabras importantes?
Las principales palabras clave, las que utilizan con más frecuencia los usuarios que buscan el tema, deben incluirse en tu sitio web.
Sin embargo, no es necesario que sean las únicas palabras que utilices. Estas primeras palabras se usan mucho y deben usarse al menos un poco en el contenido de tu sitio web cuando sea apropiado hacerlo.
Densidad de palabras clave
La densidad de palabras clave es la cantidad de keywords en una página en comparación con la cantidad de palabras en esta página.
Hace unos años, era común que los marketers «menos que expertos» intentaran trabajar con números de alta densidad de palabras clave. Más palabras clave sonaban horribles, pero muchos pensaron que esto aumentaría significativamente las páginas de resultados de sus motores de búsqueda.
El problema es que esto no funciona. Daña la clasificación de tu página y hace que tengas contenido que suena extraño. Sin embargo, el contenido es el rey, recuerda y, por lo tanto, debes realizar cambios significativos en esto.
La pregunta es, ¿qué densidad debería buscar?
Esto realmente depende de ti, ya que cada página será diferente, pero la mayoría de los expertos están de acuerdo en que debes buscar una densidad inferior al 5 por ciento. En la mayoría de los casos, la mejor densidad de palabras clave es solo del 2 al 3 por ciento.
Para calcular la densidad de palabras clave, simplemente necesitas tomar la cantidad de veces que la palabra aparece en el texto de la página y dividirla por la cantidad de palabras en la página.
Por ejemplo, si la palabra «mesa de comedor» aparece 8 veces en un post de 400 palabras, dividirías 8 entre 400 palabras y obtendrías 0.02 o 2 por ciento.
Tómate el tiempo para hacer esto con tus artículos. Debes asegurarte de que haya muchas palabras clave, pero no demasiadas.
Errores que puedes estar cometiendo
El contenido es el número uno seguido de excelentes palabras clave. ¿Qué más hay que saber?
En realidad, hay una serie de errores que cometen muchos emprendedores online cuando se trata de palabras clave y contenido de calidad. Si deseas hacer crecer tu imperio en línea, concéntrate en contenido de calidad y en el uso de palabras clave de calidad.
Los siguientes son algunos de los errores más comunes que cometen las personas cuando se trata del uso de las keywords.
# 1: No usas suficientes keywords
¿No acabamos de decir que no tienes que preocuparte demasiado por la densidad y que los números bajos son buenos?
Sí, esto es cierto, pero muchas personas no se toman el tiempo de investigar para incluir las palabras clave adecuadas en sus posts.
En nuestro ejemplo, si escribiera artículos realmente geniales sobre sillas para PC y no siguiera los pasos de la búsqueda de palabras clave, es muy probable que el sitio web nunca se clasifique bien.
El problema es que no sabes qué están escribiendo las personas en el cuadro de búsqueda para encontrar lo que necesitan. La gente busca de formas inimaginables.
Al colocar esas palabras clave en tus páginas en la cantidad adecuada, verás una mejora. Para cada una de las palabras clave principales relacionadas con tu sitio web (incluidas aquellas que pueden no ser del nivel superior), busca una meta del 2 por ciento en todo tu sitio web.
# 2: Las usan demasiado
Hemos hablado mucho de esto. Muchas personas no se dan cuenta incluir demasiadas veces la keyword puede ser fatal.
Por ejemplo, un post promedio de un blog es de unas 300 palabras. Si comienzas a hablar sobre la cantidad de sillas que existen, podrías superar fácilmente el número de veces que incluyes las palabras «Sillas para PC» en ese pequeño artículo. ¡Usar la frase seis veces ya es el 2 por ciento de una publicación de blog de 300 palabras!
Es útil utilizar un software de densidad de palabras clave para ayudarte a evitar estos problemas. Para eso yo uso el plugin gratis Yoast SEO.
# 3: No usar sinónimos
¿Cuál es otro nombre para el tema que estás usando?
Las personas no solo escriben la palabra que usas con más frecuencia, sino también su propia versión. ¡Considera cuántas variaciones de la misma palabra tiene el idioma español!
Es más, la mayoría de las veces, incluso las mejores herramientas de investigación de palabras clave no siempre incluyen sinónimos en sus resultados. Por lo tanto, realmente depende de ti recordarlos.
Tómate el tiempo para revisar todas tus palabras clave y determinar qué sinónimos existen.
Concluyendo:
Por último, tómate el tiempo para mantenerte actualizado sobre los cambios que las empresas de motores de búsqueda realizan en sus métodos.
En última instancia, esto permitirá que tu sitio web crezca y se estire a medida que cambian los tiempos.
Es muy raro que tengas que rehacer todo el sitio. Además, si no quieres hacer el trabajo de todo este «arreglo», puedes contratar a alguien para que lo haga por ti.
La conclusión es que el contenido sigue siendo el rey, pero las palabras clave se encuentran junto al contenido como un heredero igual al trono.
(Todo esto y más lo puedes profundizar en el curso Dispara tus visitas, de Dean Romero).
