La marca personal o branding personal nunca ha sido tan importante como en la actualidad. Con el advenimiento y creciente popularización de las redes sociales, millones de personas han pasado desde el anonimato a crear una marca con miles, e incluso, millones de fans.
Nunca ha sido tan fácil registrarse en una plataforma y obtener miles de seguidores. Pero ojo, nunca ha habido más competencia. Como resultado de todo esto, la marca nunca ha sido más esencial.
El mundo está en constante evolución y mantenerse al día con las tendencias es la única forma de mantenerse relevante; y tener una marca personal de calidad es la mejor manera de agregar valor a tu emprendimiento.
Crear una marca personal es importante para todos, independientemente del tipo de negocio o industria en la que te encuentres.
Cuando piensas en algunas de las más grandes y exitosas marcas de hoy, es inevitable pensar en las personas detrás de ellas. Y, naturalmente, los sentimientos e impresiones que obtienes sobre esos emprendedores influye en tu percepción de su trabajo.
Nadie es inmune o está exento de los efectos de la marca, por lo que debes estar a la vanguardia, tomar el control de cómo el mundo te percibe.
Ya no somos anónimos. Todos estamos en línea. Tener una marca personal es una forma de controlar la narrativa sobre quién eres y qué representas.
Es una forma de eliminar la barrera que existe entre tú, como creador de contenidos y tu audiencia. Es la forma en que te presentas a tu audiencia y cómo interactúan ellos contigo.
En marketing digital, siempre hablan del «ruido». Tener una clara y concisa marca de la mejor manera para cortar todo ese ruido y ser escuchado.
Qué es Marca Personal, cómo crear una, ejemplos y definición
Con este post te guiaré a través de todos los pasos necesarios que debes considerar antes de comenzar a definir tu marca o para ayudarte a refinarla, si ya haz comenzado.
Este post te brindará todas las herramientas que necesitas para crear una marca personal que sea efectiva, creíble y exitosa.
Al implementar la información que encontrarás en los siguientes párrafos te aseguras de comenzar a construir tu marca personal de la mejor manera posible.
¿Qué es marca personal?
En primer lugar, para decirlo de manera muy, muy simple, en esencia, la marca personal es la combinación de quién eres, qué estás haciendo y cómo lo estás haciendo. Eso es tu propósito y tu carácter; y cómo te percibe tu audiencia.
Pero ¿qué significa eso?
La personalización de los negocios es una característica clave de cómo las industrias han cambiado en la última década. Las marcas y el marketing se han vuelto tan cotidianos en nuestra vida diaria que estamos expuestos a muchos mensajes durante todo el día, a menudo sin darnos cuenta.
Mientras que en el pasado, la idea de una “marca” era exclusiva del mundo empresarial. Este ahora es un concepto obsoleto.
En estos días, todos somos marcas, de hecho.
Incluso nuestras redes sociales personales comparten nuestra marca con nuestros amigos y familiares, incluso si no siempre te percatas de eso.
Nuestras cuentas están llenas de las cosas que nos importan, nuestros intereses y las experiencias que tenemos.
A menudo, hay una «faceta destacada» de nuestras vidas y son todas las cosas que queremos que la gente vea.
Por lo tanto, es marca personal
Tu marca personal es, en parte, la relación que tendrá tu audiencia contigo y tu esfuerzo. Es por lo que quieres ser conocido y como la gente te reconocerá.
¿Ves las similitudes?
Es probable que ya tengas una especie de marca personal. Pero, dado que probablemente ya estés en línea, puede que te preguntes por qué también necesitas crear una marca tan definida.
Ventajas de crear una buena marca y sólida
Una buena marca personal ayuda a atraer a más clientes, fomenta compromiso y aumenta la credibilidad. En lugar de ser un misterio detrás una pantalla, muestras que eres una persona real y, por lo tanto, tienes mayor nivel de influencia sobre tu audiencia.
En términos de presencia en las redes sociales, las personas suelen estar inclinadas a querer seguir a otras personas.
Por lo tanto, una buena marca personal puede alentar a las personas a seguirte, como persona (una marca) y luego les puedes presentar tus propuestas de negocio. Por ejemplo, productos de terceros, si haces marketing de afiliados.
Los consumidores pagan más por un producto respaldado o recomendado por una marca sólida y con reputación.
Piensa en los teléfonos inteligentes. A pesar de haber numerosas opciones más económicas disponibles en el mercado, la gente tiende a gravitar hacia las marcas más caras.
Sin marca, eres solo un producto que está sujeto a una intensa competencia. La marca es lo que te fija a ti y a tu rango de precio, a otro nivel.
Estrategias para crear una marca personal
Para crear una estrategia de marca personal que sea exitosa y agregue valor, primero debes comenzar con una base sólida.
Al igual que con una casa, si hay grietas en los cimientos, no pasará mucho tiempo antes de que todo se derrumbe.
Al establecer y definir claramente tu marca personal puede parecerte que requiere mucho tiempo.
Sin embargo, también es importante tener en cuenta los beneficios que esto te traerá ahora y en el futuro.
Pero primero veamos tres preguntas para determinar la línea de base para tu marca.
¿Cuál es tu propósito?
Esta es una pregunta muy abstracta y conflictiva.
Cabe destacar que en la fase de desarrollo de tu estrategia de marca personal requerirás hacer profundas reflexiones y pensamiento introspectivo.
Debes ser honesto y saber quien eres y cómo quieres que se vea la vida de tus sueños.
Debes poder entenderte a ti mismo, incluidas tus motivaciones y personalidad con el fin de aprovechar tus mejores elementos para brillar.
Hay varias cosas que deben tenerse en cuenta y que las personas valoran de diferentes maneras.
Debes decidir cuáles son los atributos más importantes y más relevantes para ser manipulados en tu personal branding. Puede resultar útil hacer una lista de lo siguiente.
Cuáles son tus:
- ¿Éxitos pasados?
- ¿Fortalezas?
- ¿Metas?
- ¿Experiencias?
- ¿Pasiones?
- ¿Rasgos de personalidad?
- ¿Valores?
- ¿Creencias?
- ¿Intereses?
¿Cuáles son las palabras que deseas utilizar y asociar con tu marca? Anota tantas cosas como puedas pensar para cada una de los categorías antes mencionadas.
Luego revisa y resalta los que más te llamen la atención. Ellos deberían ser los más importantes y útiles ya que tienen la capacidad de inspirar a tu marca.
¡No tengas miedo de usar tu vida! Tus experiencias, fortalezas y ambiciones son los que te hacen a ti, a ti. Son los que harán que tu audiencia se conecte contigo.
¿Quién es tu audiencia?
Ahora que haz descubierto un poco más sobre quién eres, necesitas definir a tu público objetivo.
Definir tu público objetivo significa que puedes adaptar tu contenido y marketing de manera específica y eficiente para ellos.
Para hacer esto, puede ser útil crear una imagen muy específica de un consumidor.
Primero, ¿cuál es el principal grupo demográfico de tu público objetivo?
Piensa en cosas como…
- ¿Qué edad tienen?
- ¿Dónde viven?
- ¿Son hombres, mujeres o ambos?
- ¿Cuál es su estilo de vida?
- ¿Cuál es su nivel de educación?
- Situación financiera
- Uso de la tecnología
- Situación familiar
Luego, debes pensar en ellos de una manera más psicológica.
- ¿Que quieren ellos?
- ¿Que necesitan?
- ¿Qué desafíos enfrentan?
- ¿Cuáles son sus creencias?
- ¿Cuáles son sus actitudes y comportamientos?
Definir tu público objetivo de la manera más específica posible es una excelente manera de asegurarte de que tu marca pueda optimizarse para tus futuros clientes potenciales.
¿Qué tienes para ofrecer?
Basado en tu propósito y tu audiencia; ¿qué puedes hacer por ellos? ¿Por qué eres tú mejor que todo lo demás en el mercado?
- ¿Les haces la vida más fácil?
- ¿Resuelves un problema que tienen?
- ¿Ayudas a resolver un problema que no saben que tienen?
- ¿Haces su vida más interesante o entretenida?
- ¿Les puedes enseñar algo?
Tu propósito, tu audiencia y tu oferta combinados forman tu marca personal.
La forma en que te presentas y comercializas necesita reflejar estos tres elementos para causar una impresión positiva en tus consumidores.
Una vez que hayas definido claramente los tres; vale la pena escribirlo. Estos conforman la visión de tu marca. Deberías comprobar que estas declaraciones de misión se cumplen a medida que avanzan tus estrategias de marca personal para asegurarte de que estás en el camino correcto.
Deberías poder dividirlos en unas pocas oraciones y te recomiendo que los pongas en algún lugar para que puedas consultarlo e inspirarte.
Tres claves del éxito de una marca personal creíble: audiencia, autenticidad y consistencia
Para tener éxito, debes ser creíble.
Si bien hay algunas formas de lograr la credibilidad, las más simples suelen ser las más eficaces. En este caso, es tu audiencia, tu autenticidad y la realización de un nivel de consistencia. Sin estos, no maximizarás las ganancias potenciales de tu marca personal.
Tu audiencia debe confiar en ti y, si tu marca personal demuestra que eres auténtico y coherente, lo harán.
Aunque tu audiencia probablemente nunca te haya visto antes, una marca personal efectiva hace que parezca que ya te conocen, aunque lo que realmente sucede es que están absorbiendo el contenido que estás creando.
La marca personal significa que tu audiencia sentirá un vínculo contigo, ellos confiarán, te respetarán, admirarán y estarán felices de hacer negocios contigo.
Audiencia
La importancia de atraer a una audiencia claramente definida no es exagerada.
El mensaje de tu marca no le va a gustar a todo el mundo. Necesitas abandonar la idea de que debes agradarle a todo el mundo para tener éxito.
Si no te comprometes con un grupo demográfico específico de personas, cualquier mensaje creado no será tan poderoso.
Tu marca personal debe ser atractiva para tu público objetivo. Tú podrías tener la mejor marca, pero si no atraes a tu público objetivo, será ineficaz. Los valores de tu marca deben alinearse con tu audiencia y el estilo de vida que intentas retratar debe compartir sueños similares con los de ellos.
Debes considerar dónde están, qué buscan y desarrollar una estrategia de contenido que se alinee con ella.
Autenticidad
Tu marca personal debe parecer auténtica.
Con el surgimiento de Photoshop y la cultura de influencers, los consumidores pueden saber cuándo alguien está mostrando una vida falsa, y se desconectarán.
Una «marca» no significa una «persona». Más bien, la marca es una estrategia mostrando quién eres.
Dado lo invasivas y entrelazadas que son las redes sociales en nuestras vidas, y cómo de fácil es crear una falsa impresión, el público quiere seguir a alguien que es real y fiel a quien es realmente.
Para lograr esto, debes compartir partes de tu historia y ser real con tu audiencia. Compartir experiencias pasadas y metas futuras es un método que puede usarse para conectar con tu futura base de consumidores. Esto debe hacerse con precaución, ¡existe el riesgo de compartir en exceso!
Consistencia
Podemos discutir la consistencia de dos formas. Existe el nivel de consistencia profesional y luego la consistencia del compromiso.
El primero de ellos es algo que se puede lograr muy fácilmente. Es tan simple que si falta en tu marca personal, se destaca instantáneamente y te hace parecer poco profesional.
Es fundamental que, estéticamente, tu contenido sea coherente. Esto significa asegurarte de tener fotos de buena calidad, un logotipo reconocible y un diseño único que te hace destacar. Debes usar constantemente los mismos colores y fuentes.
Nuevamente, esto es algo que puede llevar tiempo configurar al principio, pero ofrece resultados invaluables a largo plazo.
Es muy recomendable que tengas una estrategia de contenido coherente.
Crear contenido de calidad requiere tiempo. No tienes que apresurarte a publicar tanto contenido como sea posible tan rápido como posible. Es mejor tener menos publicaciones de mayor calidad que muchas publicaciones que de baja calidad y que desaniman a tu audiencia.
Tener un calendario de publicación constante de contenido relevante de alta calidad retiene a tu audiencia y los inspira a interactuar con tus publicaciones.
Tener una marca personal sólida requiere responsabilidad. Necesitas asegurarte que eres responsable, no solo ante tu audiencia, sino también contigo mismo.
¿Qué redes sociales te beneficiarán más?
Existen muchas plataformas de redes sociales diferentes actualmente.
Puede ser tentador unirse y publicar constantemente en todas en para intentar llegar a la mayor cantidad de personas.
Sin embargo, es mejor apuntar a las principales redes sociales de tu audiencia.
Comience con algo pequeño: registra un dominio.
Crear contenido puede ser costoso y consume mucho tiempo, lo que significa que es mejor invertir en menos medios originalmente, y luego vas creciendo a medida que lo hace tu audiencia.
Antes de dejarse llevar demasiado, debería investigar tu industria y tendencias. Mira las cuentas y publicaciones populares; toma nota de lo que es similar y lo que tiene éxito. Determina cuáles son las principales características y descubre cómo desarrollarlo de manera diferente.
Investigar tu competencia es esencial para encontrar tu nicho.
Lo más importante que debes recordar es ser constante.
Una página web
Un sitio web es una parte esencial de cualquier marca personal.
Si bien puede ser tentandor saltarse esta plataforma en favor de las redes sociales que tienden a tener tasas de usuarios más altas, ¡un sitio web no es indispensable!
Un blog es el perfecto centro de información para tu marca personal.
Puedes utilizar otras plataformas para compartir parte de esa información, pero es esencial tener un lugar fácil de navegar al que los consumidores puedan acceder. Por supuesto, debes tener enlaces a todos tus perfiles de redes sociales e información de contacto.
Facebook es una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo. Todo el mundo está en él, lo que significa que debes tener cuidado con cómo lo usas.
Crea una fanpage y vincúlala a un business manager que se alinee con tu marca. Debes ser activo y compartir contenido de otras plataformas.
Estar activo en Facebook es clave: asegúrate de que tu página tenga un tiempo de respuesta alto y publica regularmente. Unirse a grupos de Facebook, dar «Me gusta» e interactuar con perfiles similares son una excelente manera de desarrollar tu audiencia.
Twitter es una buena forma de conectarse con personas similares, así que asegúrate de seguir todos los influencers y marcas relevantes en tu industria.
La interacción es muy importante en Twitter. La mejor forma de conseguir seguidores es interactuar con tweets de otras personas, así como publicar los suyos.
Analiza los debates que sean relevantes y utiliza hashtags para llegar a un público más amplio.
Los hilos de Twitter son una excelente manera de compartir parte de tu contenido y ¡no olvides responder e interactuar con las personas que te retwittean!
Una de las redes sociales más importantes para compartir fotos es Instagram.
Instagram también es una buena para seguir las tendencias.
Lo que una vez fue un sitio donde se podían publicar imágenes aleatorias y superpuestas de tus amigos, se ha convertido en una plataforma para que las personas seleccionen cuidadosamente las mejores imágenes de sí mismos, permitiéndoles tener éxito y diversión, sin esfuerzo.
Recientemente, Instagram ha implementado los «carruseles».
Éstos tienden a ser colecciones de información dispuestas estéticamente, escritas claramente en términos simples que se comparten.
Antes de mediados de 2020, estos no se usaban mucho.
Las historias de Instagram no eran el lugar para personas promedio para compartir conocimientos o citas, en su mayor parte.
Ahora, sin embargo, las formas en que las personas usan Instagram está cambiando. Asegúrate de estar ¡pendiente de esto!
Pinterest puede verse más como un sitio de redes sociales especializado. La gente recurre a Pinterest en busca de inspiración, ideas y guías paso a paso para lograr cosas.
Al subir contenido a Pinterest, debe ser artístico y visual, las descripciones deben ser detalladas y los tableros también deben ser nombrados específicamente.
Tener un diseño coherente y claro en Pinterest es fundamental; de lo contrario, tu contenido se perderá en el desorden.
LinkedIn es el sitio de redes sociales para profesionales.
Tener un perfil detallado que describe tus objetivos, negocios y experiencias pasadas es una manera fantástica para agregar profesionalismo a tu marca personal.
Es una plataforma llena de personas con ideas afines que buscan hacer conexiones, crecer sus propios negocios y promover sus propias carreras. Es un gran lugar para publicar tu propio contenido.
Youtube
La plataforma más grande para compartir videos es YouTube, y muchas personas la usan para buscar información.
Los videos son una excelente manera de compartir tu experiencia. Muchas personas prefieren mirar videos, que leer.
Sin embargo, es importante recordar que la grabación y edición de alta calidad de videos puede llevar mucho tiempo.
Podcasts
Los podcasts son un medio recientemente popular.
Es un tipo de medio muy personal y los oyentes suelen sentir una conexión real con los hablantes. El público siente que conoce y confía en los anfitriones, aunque nunca los haya conocido.
Por esta razón, los podcasts son una excelente manera de establecer una conexión íntima con tu audiencia.
Esta no era una lista exhaustiva de todas las plataformas de redes sociales, solo las principales. Hay muchos otros sitios, algunos con una bases de usuarios que podrían ser perfectas para tu público objetivo.
La clave de las redes sociales es simplemente ser constante y publicar tu contenido de alta calidad para hacer crecer tus seguidores.
Independientemente de la plataforma que elijas, tu audiencia solo crecerá si proporcionas contenido de calidad.
Estrategias para hacer crecer tu marca personal y su autoridad
Una vez que hayas decidido tu medio; hay algunos métodos diferentes que puedes utilizar para hacer crecer tu marca y autoridad.
Tener una marca personal sólida te posiciona inmediatamente como una autoridad y tu contenido también reflejará esto.
Creando contenido
La mejor manera de hacer crecer tu marca personal es crear contenido.
Crear tu propio contenido de calidad es el mejor método para demostrar que eres un experto, que eres de confianza y que mereces el tiempo de tu audiencia.
Funciona mejor si seleccionas contenido específicamente para el medio en el que estás publicando. Sin embargo, las publicaciones también se pueden compartir en otras plataformas para una mayor visibilidad.
Involucrarse en grupos de Facebook es una excelente manera de interactuar con tu audiencia de forma más casual. La interacción directa y personal les hará confiar. Una vez que tengas suficiente audiencia, también podrías iniciar tu propio grupo de Facebook para tu contenido.
Las publicaciones de Instagram, los posts que escribes y los videos son formas fantásticas de hacer crecer tu marca. Pero, por supuesto, la calidad es mejor que la cantidad. Publica tanto contenido valioso como sea posible e intenta incluir un llamado a la acción para tu audiencia.
Listas de correos
El marketing por correo electrónico es un método muy eficaz para conectarse con tu audiencia.
Un boletín semanal puede ser una forma muy eficaz de conectarte con tu audiencia. Puedes incluir anécdotas personales sobre tu marca y un enlace a publicaciones que hayas realizado durante la semana para recordarle a tu audiencia que puede interactuar con tus publicaciones.
Ofrecer un incentivo para suscribirse a tu lista de correo, como descuentos en tu contenido pago, avances anticipados de contenido futuro o contenido nuevo exclusivo ayudará a tu audiencia a sentirse incluida en tu marca personal y fomentar el compromiso.
La importancia de la analítica
Ahora que haz decidido tu público objetivo y las plataformas que utilizarás para compartir contenidos, es fundamental realizar un seguimiento de tu progreso.
La analítica puede ser confusa para entender inicialmente, pero, una vez que estés familiarizado con ellos y cómo te benefician, te permitirán afinar tu contenido y maximizar los retornos de tu marca personal.
En resumen, la analítica puede ayudarte a realizar un seguimiento del rendimiento de tus publicaciones.
Puedes usarlo para verificar que tu contenido está llegando a tu público objetivo y el cumplimiento de tus objetivos de marca.
Ejemplos de marca personal exitosas y cómo puedes aprovecharlos
Como hemos visto a lo largo de este post, hay muchas formas diferentes para lograr una marca personal.
Sin embargo, todos comienzan con lo mismo. Algunas marcas tienen más éxito que otras.
Las marcas personales sólidas pueden ser ventajosas para aumentar la exposición de cualquier empresa o emprendimiento. Es una gran base para cualquier producto o servicio futuro.
Piensa en cuántas personas con marcas personales sólidas han escrito libros con sus mejores consejos para tener éxito.
Emular el éxito de los demás puede ser una excelente manera de reforzar tu marca; solo asegúrate de no copiarlo exactamente.
Steve Jobs
Incluso antes de ser el rostro de Apple, tenía una marca fuerte que transfirió a la compañía.
Su marca personal era única y fuerte: él entendió completamente lo que quería transmitir, y sus acciones avanzaron en esta dirección. Había una sinergia completa entre su propósito, su mensaje y su audiencia, lo que lo hacía parecer digno de confianza y auténtico.
Steve Jobs personificó las ideas de innovación y la creación de lo mejor, cosa que hizo en numerosas ocasiones a través de los productos que ayudó a crear.
El propósito de su marca personal era claro, y era capaz de comunicar con eficacia los mensajes que quería transmitir.
Steve Jobs creó una de las marcas más creíbles y reconocidas; tanto es así que su legado sigue vivo y sus mensajes y consejos de marca aún siguen siendo relevantes.
La familia Kardashian
La familia Kardashian es uno de los mejores ejemplos de branding exitoso.
Pudieron construir todo un imperio mediático y pudieron controlar la narrativa que los rodea.
Incluso cuando se enfrentan a duros escándalos en los medios de comunicación, las Kardashian compartirían lo crudo y real sobre sus vidas personales, haciendo que sus fans se sientan empáticos con las hermanas.
Su marca personal te hace sentir que los conoces; por cuánto cuentan de sus vidas en su programa y en sus cuentas de redes sociales.
Hugh Hefner
Una figura controvertida, seguro, pero ¿puedes imaginarte seriamente una bata de seda sin pensar en él?
Aunque polémico, la marca personal de Hefner y su empresa coincidían con el estilo de vida que vivió. Este es un aspecto clave de su éxito.
Si habiera dirigido una empresa conservadora, sería confuso conciliar eso con su elección de estilo de vida.
Hugh Hefner es un excelente ejemplo de cómo entrelazar su marca personal con su negocio y tener un mayor nivel de éxito.
Mauricio Duque
Lo sé, no es famoso como los anteriores. Pero se trata de un colombiano que ha construido un negocio online de miles de dólares, mientras ayuda a otras miles de personas a cambiar sus vidas generando muy buenos ingresos por internet.
Mauricio Duque es el fundador de Seminarios Online. Si no estás dentro, estás perdiendo una muy buena oportunidad.
Ahora, piense en sus marcas favoritas …
¿Qué es lo que te encanta? ¿Cómo han capturado tu atención? ¿Qué te viene a la mente cuando piensas en ellos? ¿Como ellos utilizan su contenido? ¿Qué los hace exitosos? ¿Qué podrían mejorar?
Analizar otras marcas, particularmente las de la misma industria en la que estás para ayudarte a definir mejor tu estrategia de marca personal. Puedes explotar oportunidades perdidas, capitalizar sus errores y tratar de emular sus éxitos.
Concluyendo:
En conclusión, la marca personal es esencial para el éxito de cualquier emprendimiento en el siglo XXI.
Mientras defines tu marca puede parecer una tarea enorme al principio, pero las recompensas serán incomparables. Hacerlo al comienzo de tu viaje empresarial te dará una ventaja en tu competencia.
Tener una estrategia de marca personal hará que te destaques, agregará autoridad a tu contenido, y alentará a tu audiencia a interactuar contigo.
Este artículo te ha dado la base más sólida posible para comenzar a planificar tu estrategia de marca personal o actualizar y rejuvenecer tu marca actual.
Si bien puede parecer abrumador, seguir metódicamente cada sección con precisión, antes de moverse en el siguiente te garantizará que crees la mejor marca posible. Definir tu audiencia, propósito y mensaje es una estrategia de marca fundamental.
Ahhhhh… ¡Y no tengas miedo de cambiar las cosas!
Tu marca personal es lo que te permitirá vivir plenamente tus sueños. Nadie ha hecho una diferencia en el mundo siguiendo las reglas.
Un abrazo.
