Las búsquedas por voz son una gran tendencia en la actualidad. Ha cruzado significativamente el umbral de los primeros usuarios. Esto se debe a que es más conveniente para los usuarios hablar con un asistente que escribir.
Y los resultados de las consultas de voz son más rápidos.
Búsquedas por voz y su impacto en el SEO. Estadísticas
Estadísticas recientes de las búsquedas por voz…
- Más del 41% de los adultos utilizan las búsquedas de voz
- El 55% de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz a diario.
- Casi el 20% de todas las búsquedas móviles de Google son consultas de voz.
- Además, las búsquedas por voz se han multiplicado por 35 desde 2008.
Las estadísticas muestran que las búsquedas por voz no son «la próxima gran novedad«. Ya está aquí. Entonces, ¿cuándo y dónde utilizan estos usuarios la búsqueda por voz?
La usan sobre la marcha, con amigos, familiares e incluso en el baño. Con el uso cada vez mayor de asistentes digitales, la optimización para la búsqueda por voz es crucial para el éxito del SEO.
En este post, veremos cómo optimizar tu sitio web y tu contenido para esta tendencia de búsqueda.
Tendencias y tecnología de búsqueda por voz
Las rápidas innovaciones en el mundo digital parecen cambiar la forma en que todos usamos Internet. Y a medida que la tecnología de búsqueda por voz continúa creciendo, está cambiando la forma en que la mayoría de nosotros buscamos en línea.
La búsqueda por voz representa casi el 25% de las búsquedas en la barra de tareas de Windows 10.
Apple HomePod respondió correctamente al 52,3% de las consultas. Y Siri también cae en el mismo lugar al responder correctamente al 52,3% de las consultas.
Para 2021, el 50% de todas las búsquedas web se realizarán por voz. Y el 30% de estas búsquedas se realizarán utilizando dispositivos sin pantalla.
Por qué esto es importante para las pequeñas empresas y los emprendedores
Desde Alexa hasta el Asistente de Google, los consumidores ahora hablan en lugar de escribir para buscar en internet más que nunca.
Esto tiene sentido porque es mucho más fácil formular una pregunta que escribirla. Y te permite realizar múltiples tareas mientras cocinas, caminas, conduces o incluso mientras te duchas.
La búsqueda de voz no es una moda pasajera o algo que debas ignorar. Si deseas salir adelante y mantenerte por delante de la competencia, ahora es el momento de optimizar tu sitio web y el contenido para la búsqueda por voz.
Para una estrategia SEO exitosa, debes investigar de manera efectiva tus palabras clave y adaptar tu SEO para el futuro.
Investigar tus palabras clave de manera efectiva te ayudará a apuntar a lo que tu audiencia está buscando. Y adaptar tu estrategia de SEO para el futuro es crucial porque a veces los cambios en los algoritmos de Google pueden hacer que algunas estrategias sean más efectivas u obsoletas.
En otros casos, es la forma en que las personas buscan información lo que está cambiando. Aquí es donde la optimización de la búsqueda por voz resulta útil.
Escribe con un estilo conversacional
Si eres como la mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes, utilizas funciones de voz para programar citas, enviar mensajes de texto y buscar información en línea.
La búsqueda por voz es un área clave a tener en cuenta para los emprendedores y propietarios de negocios porque la voz es el futuro de las búsquedas web.
Piensa de forma conversacional al optimizar tu sitio para las búsquedas por voz
La búsqueda con el teclado es diferente a cuando hablamos en voz alta.
Las búsquedas por voz reflejan cómo nos comunicamos con pensamientos completos con los demás porque no estamos entrenados para hablar de forma robótica. El estilo conversacional del habla es involuntario.
Por ejemplo, el uso de la búsqueda por voz para hacer una pregunta parece a lo que harías en una conversación normal:
El resultado es una serie de frases de búsqueda que se parecen a esto:
- «¿Quién es Mauricio Duque?»
- «¿Qué es Seminarios Online?»
- «¿Es mejor BeMaster o Seminarios Online?»
- «¿Qué es BeMaster?»
Utiliza estas frases similares al crear tu contenido y optimizarlo para la búsqueda por voz.
Además, puedes llevar el concepto de estilo conversacional al siguiente nivel si piensas con qué frecuencia tu búsqueda de texto abreviado se convierte en una pregunta completa. Seamos realistas, todo se reduce a cinco preguntas:
- ¿Quién?
- ¿Qué?
- ¿Dónde?
- ¿Por qué?
- ¿Cuando?
Cómo implementar el estilo conversacional
No hay reglas sobre cómo optimizar las frases conversacionales; la mejor opción es simplemente incluirlos en tu contenido.
Para comenzar, considera estos consejos:
- Haz una lluvia de ideas en voz alta. Piensa en algunas de las preguntas que un lector puede hacer para llegar al post que estás escribiendo. Agrega estas preguntas y respóndelas en tu artículo.
- Escribe resúmenes al estilo de las preguntas frecuentes al final de tu post. Esto naturalmente integra preguntas y respuestas de estilo conversacional, lo que le da a los motores de búsqueda algo específico con lo que trabajar.
- Piensa en el futuro y crea una estrategia de contenido centrada en la voz en torno al concepto de las cinco preguntas.
Sigue estos cuatro pasos cuando crees tu hoja de ruta de contenido:
- Enumera los temas de tu contenido.
- Investiga para qué palabras clave ya estás posicionado, utilizando una herramienta como Rank Tracker.
- Para cada palabra clave única, crea algunas preguntas utilizando las cinco preguntas.
- Responde cada una de esas preguntas en la publicación de tu blog o en la página de destino.
Céntrate en las búsquedas por voz de cola larga
Al buscar información a través del asistente de voz, muchas personas se comportan como si estuvieran hablando con un humano. Muchos de nosotros no usamos palabras clave breves y entrecortadas. En cambio, hacemos preguntas y frases largas.
Para optimizar tu contenido y sitio web para la búsqueda por voz, usa más palabras clave y frases conversacionales que la gente usa mientras habla, no mientras escribe. Básicamente, estas serán consultas de búsquedas de cola larga, pero expresadas de la forma en que habla la gente.
El uso de consultas de búsqueda de cola larga es bueno para la optimización de la búsqueda por voz y el SEO tradicional.
Las palabras clave que contienen más de dos palabras enfrentan menos competencia y ofrecen más oportunidades de posicionarte en la parte superior.
Si deseas dedicar menos tiempo y encontrar las preguntas que puede hacer tu público objetivo, usa herramientas como Answer the Public o Serpstat Search Question.
Por qué son importantes las consultas de búsqueda de cola larga
La razón por la que las consultas de búsqueda de cola larga son importantes es la intención. Esto se debe a que a los motores de búsqueda les resulta difícil comprender la intención de una consulta de búsqueda de una sola palabra.
Incluir consultas de búsqueda de cola larga en tu contenido ayudará a los motores de búsqueda a ofrecer resultados más precisos. Y las empresas y marcas locales que ofrecen contenido que responde a las consultas basadas en la intención superarán a la competencia.
La creciente popularidad de la búsqueda por voz está haciendo que las palabras clave de cola larga sean más valiosas.
En los primeros días de los motores de búsqueda en línea, era fácil escribir una palabra y presionar «buscar». Pero hoy, con asistentes de voz en uno de cada seis hogares estadounidenses, la gente busca de manera diferente. Los buscadores hablan en lugar de escribir.
Y las consultas de búsqueda por voz son más largas, con siete o más palabras. De hecho, es más probable que las personas digan oraciones largas que las tipeen.
Por lo tanto, como emprendedor digital, debes seguir prestando atención a las palabras clave importantes de tu nicho.
Asegúrate de que tu sitio web cargue rápidamente
El tiempo que lleva cargar tu sitio es crucial. Influye en si tu sitio aparecerá en los resultados de búsquedas por voz.
Los buscadores que utilizan la búsqueda por voz suelen estar en movimiento o con prisa. Por lo tanto, para atraer a esos buscadores, la optimización de la velocidad del sitio web debe ser una prioridad.
Empieza por analizar la velocidad actual de tu sitio con PageSpeed Insights. Esta herramienta te ayudará a saber si el tiempo de carga de tu sitio es lo suficientemente rápido y también recibirás sugerencias sobre cómo mejorarlo.
Además, recuerda que la velocidad del móvil es más importante que la del escritorio para la optimización de la búsqueda por voz. Esto también se aplica al diseño general, así que asegúrate siempre de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles. La mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas.
Los asistentes de voz dan mucha importancia a la conveniencia. Por ejemplo, Google Home genera resultados basados en el tiempo que tarda en cargarse un sitio web. Por lo tanto, cuanto más rápido sea el tiempo de carga, más favorable será tu sitio para los dispositivos activados por voz.
Crea fragmentos destacados a Feature Snippts
Los fragmentos destacados (en inglés feature snippets) son los cuadros de información que aparecen en la parte superior de muchas páginas de resultados de motores de búsqueda. En lugar de un enlace a un sitio web, estos fragmentos destacados ofrecen la respuesta en la página de búsqueda.
Según Backlinko, casi el 41% de los resultados de búsquedas por voz de Google Home provienen directamente de fragmentos destacados de Google. Por lo tanto, optimizar tu sitio web para los fragmentos destacados también lo optimizará para la búsqueda por voz.
Los fragmentos destacados son esenciales porque más del 30% de 1,4 millones de búsquedas de Google probadas los tienen.
Si los resultados tienen un fragmento destacado, es más probable que el asistente de voz obtenga la respuesta desde allí. Por lo tanto, si deseas posicionarte en los resultados de búsqueda por voz, asegúrate de concentrarte en crear contenido de calidad que los motores de búsqueda puedan mostrar en el fragmento destacado.
Por qué los fragmentos destacados son importantes para la optimización de las búsquedas por voz
Los fragmentos destacados son cruciales en la optimización de la búsqueda por voz si los usas de manera efectiva.
1. Aumenta tu autoridad
Tener un fragmento destacado muestra que Google eligió tu página web, entre otras, como la más valiosa para las consultas relevantes de los usuarios.
2. Te posiciona por delante de la competencia
Cuando los motores de búsqueda eligen tu sitio web para que sea la respuesta rápida a determinadas consultas, muestran los resultados por encima de los resultados orgánicos. Esto significa que haz vencido a tus competidores, incluido un sitio que ocupa el primer lugar para ese resultado de búsqueda específico.
3. Aumenta tu tráfico
A los buscadores les gustan los fragmentos destacados porque ofrecen respuestas rápidas a sus consultas. Esto es beneficioso para tu sitio porque significa más tráfico, que podría aumentar al 20-30%.
Concluyendo:
Los buscadores ya utilizan ampliamente las búsquedas por voz, por lo que su popularidad crecerá drásticamente en los próximos años.
Por lo tanto, si adoptas la optimización de búsqueda por voz en tu estrategia SEO, aumentarás en gran medida la visibilidad de tu contenido porque la búsqueda por voz reduce cada vez más los resultados a las páginas principales.
Sí, puede parecer poco prometedor ahora, pero el futuro de la búsqueda por voz es promisorio.
