En este artículo veremos el estudio SEO que recientemente acaba de hacer Brian Dean, de Backlinko.com luego de analizar 11,8 millones de resultados de búsquedas en Google.
Y es que las conclusiones a las que llegó Brian y su equipo de trabajo son tan buenas, que me parece que deberían ser publicadas también en español.
Para eso he escrito este post.
Estudio SEO de Brian Dean
Para este estudio SEO se tuvo en cuenta el contenido de los sitios. Además, se fijaron en los backlinks que tenían los sitios en los primeros resultados de búsqueda. Incluso miraron la velocidad de carga de la página.
Con la ayuda de su socio de datos Ahrefs , Brian descubrió algunos hallazgos interesantes.
Y hoy voy a compartir contigo lo que encontraron.
Resumen de este estudio SEO
1. La gran mayoría de las etiquetas de título en Google coinciden exacta o parcialmente con la palabra clave para la que se clasifican. Sin embargo, se encontró esencialmente cero correlación entre el uso de una palabra clave en tu etiqueta de título y una clasificación más alta en la primera página.
2. La autoridad de la página (medida por Ahrefs URL Rating) se correlaciona débilmente con las clasificaciones.
3. Descubrieron que el recuento de palabras se distribuía uniformemente entre los 10 mejores resultados. El resultado promedio de la primera página de Google contiene 1,447 palabras.
4. El tamaño de la página HTML no tiene ninguna correlación con las clasificaciones. En otras palabras, las páginas pesadas tienen la misma posibilidad de clasificarse que las páginas ligeras.
5. Se encontró una correlación muy leve entre la longitud de la URL y las clasificaciones. Específicamente, las URL cortas tienden a tener una ligera ventaja de clasificación sobre las URL más largas.
6. Los datos muestran que el uso del marcado de esquema no se correlaciona con las clasificaciones más altas.
7. Los sitios web con un «tiempo en el sitio» superior al promedio tienden a ocupar un lugar más alto en Google. Específicamente, aumentar el tiempo en el sitio en 3 segundos se correlaciona con una posición más alta en los resultados de búsqueda.
8. Los datos muestran que la autoridad de enlace general de un sitio (según lo medido por Ahrefs Domain Rating) se correlaciona fuertemente con clasificaciones más altas.
9. Las páginas con muchos vínculos de retroceso (backlinks) se ubican por encima de las páginas que no tienen tantos vínculos de retroceso. De hecho, el resultado # 1 en Google tiene un promedio de 3.8x más backlinks que las posiciones # 2- # 10.
10. Contenido integral con un alto «Grado de contenido» (a través de Clearscope), contenido significativamente mejor que no cubrió un tema en profundidad.
11. No se encontró correlación entre la velocidad de carga de la página (medida por Alexa) y la clasificación de Google en la primera página.
12. Obtener backlinks de múltiples sitios diferentes parece ser importante para el SEO. Descubrieron que la cantidad de dominios que enlazan a una página tiene una correlación con las clasificaciones.
Veamos los datos detallados a continuación:
Los dominios con autoridad tienden a ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda de Google
Brian y su equipo descubrieron que la autoridad de dominio general de un sitio web (medido usando Ahrefs Domain Rating ) se correlaciona con una clasificación más alta de Google en la primera página:
Pero no solo eso, sino que en general, la calificación promedio del dominio aumenta según la posición de la SERP.
En otras palabras, cuanto más alto aparezcas en la primera página, mayor será la calificación de tu dominio.
De hecho, la autoridad general de un sitio web tenía una correlación más fuerte con las clasificaciones que la autoridad de la página en sí (calificación de URL).
Conclusión clave: las calificaciones de dominio más altas se correlacionan con clasificaciones más altas en la primera página de Google. Por lo tanto, los dominios tienen una ventaja significativa en las SERP.
Las páginas con más backlinks tienden a clasificarse mejor que las páginas que tienen menos según este estudio SEO
Uno de los hallazgos más interesantes de este análisis fue que muy pocas páginas tienen ni siquiera un solo backlink.
De hecho, se encontró que aproximadamente el 95% de todas las páginas tienen cero vínculos de retroceso.
Este hallazgo se corresponde con este análisis de Backlinko-BuzzSumo de 912 millones de publicaciones de blog , que encontró que el 94% de todo el contenido tiene cero backlinks.
De hecho, tan pocas páginas tenían vínculos de retroceso que las páginas de «vínculo de retroceso cero» comenzaban a sesgar los datos.
Entonces, para este factor de clasificación, decidieron ejecutar este análisis en particular, excluyendo las páginas con cero vínculos de retroceso.
Tal vez no sea sorprendente, descubrieron que las páginas con el mayor número de vínculos de retroceso totales tendían a clasificarse mejor en Google.
También llegaron a la conclusión que los resultados del n. ° 1 tienen un promedio de 3,8 veces más backlinks que las clasificaciones de resultados n. ° 2 al 10.
Conclusión clave: aunque Google continúa agregando diversidad a su algoritmo, parece que los backlinks siguen siendo una señal de clasificación crítica.
El contenido integral se correlaciona fuertemente con las clasificaciones más altas en este estudio
Muchos expertos en SEO afirman que el contenido integral funciona mejor en Google.
En otras palabras: el contenido que cubre un tema completo en una sola página puede tener una relación directa o indirecta con las clasificaciones.
Decidieron poner a prueba esta suposición. Específicamente, ejecutaron un subconjunto del conjunto de datos URL completo de 11.8M a través de la herramienta de análisis de contenido Clearscope.io.
El análisis encontró una clara correlación entre el «Grado de contenido» y las clasificaciones de Google en los resultados de escritorio y móviles.
De hecho, cuando se observan los 30 resultados principales, aumentar la calificación de contenido en 1 se aproxima a aumentar las clasificaciones en una posición. Lo que sugiere una relación significativa.
Para el ejemplo, se tomó esta página de PaleoLeap.com:
Esta página tiene muchas de las métricas tradicionales que generalmente se correlacionan con altas clasificaciones de Google.
Por ejemplo, la página usa la palabra clave exacta en la etiqueta del título de la página y la etiqueta H1. Además, el dominio es muy autoritario (Ahrefs Domain Rating of 73).
Sin embargo, esta página ocupa el puesto número 9 para la palabra clave: «Desayunos de dieta paleo».
Efectivamente, esta página también tiene un grado de contenido relativamente bajo.
No está claro si el contenido integral afecta directamente las clasificaciones.
Podría ser que Google tenga una preferencia inherente por el contenido que considere integral. O puede ser que los usuarios estén más satisfechos con los resultados de búsqueda que les dan una respuesta completa a su consulta.
Como este es un estudio SEO de correlación, es imposible determinar la razón subyacente detrás de esta relación solo con estos datos.
Conclusión clave: la redacción de contenido exhaustivo y profundo puede ayudar a que las páginas se ubiquen más arriba en Google.
La velocidad de carga de la página no tiene una correlación con las clasificaciones
Google ha usado la velocidad del sitio como una señal oficial de clasificación desde 2010 .
Y la actualización más reciente relacionada con la velocidad de Google, la «Actualización de velocidad» de 2018, fue diseñada para proporcionar a los buscadores móviles páginas de carga más rápida.
Sin embargo, Brian Dean quería saber:
¿La velocidad del sitio se correlaciona con las clasificaciones reales de Google?
Utilizaron la velocidad del dominio de Alexa para analizar el tiempo medio de carga de 1 millón de dominios del universo de datos.
En otras palabras, no medieron directamente la velocidad de carga de las páginas individuales del conjunto de datos. Simplemente observaron la velocidad de carga promedio en todo el dominio.
En general, encontraron cero correlación entre la velocidad del sitio y las clasificaciones de Google:
A primera vista, este hallazgo puede ser una sorpresa.
Después de todo, PageSpeed es una señal confirmada de clasificación de Google. Sabiendo eso, es de esperar que las páginas más rápidas generalmente superen a las más lentas.
Sin embargo, los datos pintan una imagen diferente. Y cuando profundizas un poco más, esta falta de relación tiene sentido.
Cuando Google anunció su Actualización de velocidad, se aseguraron de señalar que esta actualización afectaría en gran medida a las páginas extremadamente lentas.
Y que la actualización en su conjunto puede no ser tan impactante.
En resumen, el algoritmo de Google parece reducir las páginas extremadamente lentas frente a las rápidas.
El análisis de este estudio SEO encontró que la velocidad promedio de carga de la página para el resultado de la primera página es 1.65 segundos.
El análisis de velocidad del sitio encontró que la página promedio tardó 10 segundos en cargarse en el escritorio y 27 segundos en cargarse en el móvil.
En comparación con ese punto de referencia, una velocidad de carga promedio de 1.65 segundos es extremadamente rápida.
Y debido a que los 10 resultados principales tienden a cargarse relativamente rápido, no parecen verse afectados por las diversas actualizaciones de velocidad de Google.
Conclusión clave: el resultado promedio de la primera página de Google se carga en 1.65 segundos. Sin embargo, no se encontró correlación entre la velocidad del sitio y las clasificaciones de Google.
El número de dominios de referencia parece influir en las clasificaciones en este estudio SEO
Muchos expertos en SEO están de acuerdo en que obtener múltiples backlinks del mismo dominio tiene rendimientos decrecientes.
En otras palabras, es mejor obtener 10 enlaces de 10 sitios diferentes que 10 enlaces del mismo dominio.
Según el análisis en este estudio SEO, este parece ser el caso.
Se descubrió que la diversidad de dominios tiene un impacto sustancial en las clasificaciones.
Al igual que con los backlinks, los mejores resultados tienden a tener más dominios de enlace que los que se encuentran en la parte inferior de la primera página.
Conclusión clave: Obtener enlaces de un grupo diverso de dominios parece ser importante para el SEO.
La mayoría de las etiquetas de título en la primera página de Google contienen palabras clave que son una coincidencia exacta o parcial de esa búsqueda
Desde los primeros días de los motores de búsqueda, la etiqueta del título se ha considerado el elemento SEO más importante en la página.
Debido a que tu etiqueta de título le da a las personas (y a los motores de búsqueda) una visión general del tema general de tu página, las palabras que aparecen en tu etiqueta de título probablemente deberían tener un impacto significativo en las clasificaciones.
De hecho, la propia Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda de Google recomienda escribir etiquetas de título que describan de qué se trata esa página.
Efectivamente, se descubrió que la mayoría de las etiquetas de título en la primera página de Google contienen toda o parte de la palabra clave para la que se clasifican.
Si bien la mayoría de las páginas que se clasifican para una palabra clave tienen esa palabra clave en su etiqueta de título, una etiqueta de título optimizada para palabras clave no parece correlacionarse con clasificaciones más altas en la primera página.
De hecho, este modelo lineal predice una relación muy pequeña entre la coincidencia de la etiqueta del título y las clasificaciones (solo una diferencia del 1% entre el resultado n. ° 1 y n. ° 10).
Parece que una etiqueta de título rica en palabras clave puede ser un «boleto de entrada» que puede ayudarte a llegar a la primera página.
Sin embargo, una vez que estés en la primera página, usar la palabra clave exacta en tu título no parece ayudarte a ascender en la clasificación.
Ahí es donde otros factores (como los backlinks, las señales de experiencia del usuario y la Autoridad de dominio) parecen desempeñar un papel importante.
Conclusión clave: las páginas en los 10 mejores resultados de Google contienen del 65% al 85% de las palabras clave para las que están clasificadas en su etiqueta de título. Sin embargo, se encontró muy poca (si alguna) correlación entre las etiquetas de título optimizadas para palabras clave y las clasificaciones más altas en la primera página.
Las etiquetas H1 optimizadas por palabra clave no se correlacionan con clasificaciones superiores de la primera página según este estudio SEO
En este estudio SEO, de manera similar a los hallazgos de la etiqueta de título, la mayoría de las páginas en los resultados de Google tienen una palabra clave coincidente en la etiqueta H1 de la página.
Además, los H1 que coinciden con palabras clave no tienen esencialmente ninguna relación con las clasificaciones más altas de Google.
Conclusión clave: al igual que con la optimización de la etiqueta del título, los H1 pueden ser un factor de «boleto de entrada» que puede ayudarte a descifrar la primera página de Google. Sin embargo, los H1 ricos en palabras clave pueden no ser una señal de clasificación lo suficientemente fuerte como para ayudar a una página a subir los resultados de la primera página.
La autoridad de la página web (calificación de URL) tiene una ligera correlación con una clasificación más alta en este estudio SEO
Además de la Clasificación del dominio, queríamos responder la pregunta:
¿ La autoridad de enlace general de una página influye en las clasificaciones?
En otras palabras, ¿es más importante obtener backlinks a una página específica? ¿O es más importante la autoridad de dominio general de un sitio?
Para averiguarlo, se observó la correlación de la autoridad de la página (medida por Ahrefs URL Rating) y las clasificaciones.
Si bien se encontró que la clasificación y las clasificaciones de URL estaban vinculadas, la relación era pequeña.
Específicamente, las páginas que se clasifican entre los primeros 6 tienen una calificación de URL ligeramente más alta (12) en comparación con las páginas que se clasifican 7-10 (11) según este estudio SEO.
Sin embargo, esta correlación no fue tan fuerte como el impacto de la Calificación de dominio de un sitio en las clasificaciones.
En general, la mayoría de las clasificaciones de URL son similares entre las 10 principales.
Y en todas las páginas del conjunto de datos, se encontró que la calificación promedio de URL del resultado de la primera página en Google fue de 11.2.
Conclusión clave: la autoridad de enlace de cada página individual en tu sitio parece tener un impacto relativamente pequeño en las clasificaciones en comparación con la autoridad de dominio general de tu sitio.
El tamaño de página HTML no tiene relación con las clasificaciones
¿Tener una página ajustada (en términos de bytes totales) afecta su clasificación en Google?
Según el análisis de este estudio SEO, no.
Brian no encontró correlación entre el tamaño de página y las clasificaciones.
La comunidad de SEOs ha especulado que las páginas más grandes con HTML hinchado están en desventaja.
Sin embargo, según las páginas de este análisis, el tamaño de la página no puede vincularse a las clasificaciones.
Conclusión clave: el tamaño de la página no parece tener un impacto en las clasificaciones de Google.
El recuento medio de palabras del resultado de la primera página de Google es 1,447 palabras, según este estudio SEO
¿El contenido de formato largo supera a las publicaciones de blog cortas de 200 palabras?
Otros estudios de la industria, como este, han encontrado que el contenido más largo tiende a acumular más backlinks en comparación con las publicaciones breves de blog.
De hecho, se descubrió que el contenido que ocupa el ranking en Google tiende a ser largo.
En general, el recuento promedio de palabras de un resultado de los 10 principales de Google es de 1,447 palabras.
Sin embargo, a pesar del hecho de que el contenido de formato largo tiende a ser el mejor para la construcción de enlaces, no se encontró una relación directa entre el recuento de palabras y la clasificación.
Esto puede deberse al hecho de que, al igual que con las etiquetas de título optimizadas para palabras clave, el contenido de formato largo puede ayudarte a descifrar la primera página. Pero no te ayudará una vez que llegues allí.
Al tratarse de un estudio SEO de correlación, es imposible determinar por qué el contenido de formato largo tiende a aparecer en la primera página de Google.
Conclusión clave: las páginas con un mayor recuento de palabras parecen tener la misma posibilidad de obtener una clasificación alta en la primera página en comparación con las páginas con un recuento de palabras más bajo. El recuento medio de palabras del resultado de la primera página de Google es 1.447 palabras.
Las URL cortas tienden a clasificarse ligeramente mejor que las URL largas
Google recomienda el uso de «URL simples» y desaconseja específicamente las URL «extremadamente largas».
Sin embargo, estas recomendaciones parecen estar más orientadas a optimizar las URL para la experiencia del usuario que el SEO.
Es por eso que Brian se propuso investigar la conexión entre la longitud de la URL y las clasificaciones.
De hecho, encontró que las URL cortas se ubican por encima de las largas.
Específicamente, las URL en la posición # 1 son en promedio 9.2 caracteres más cortos que las URL que se clasifican en la posición # 10.
Y la longitud promedio de URL para un resultado de los 10 principales en Google es de 66 caracteres.
Sin embargo, en general, la mayoría de las URL en la primera página de Google tienen aproximadamente la misma longitud (40 a 100 caracteres).
Las URL cortas pueden mejorar el SEO por diferentes razones.
En primer lugar, las URL cortas pueden conducir a un CTR orgánico más alto. De hecho, este estudio SEO de CTR orgánico a gran escala descubrió que las URL cortas tienen un CTR más alto que las URL largas.
En segundo lugar, las URL cortas pueden ayudar a Google a comprender de qué se trata tu página.
Por ejemplo, una URL corta como backlinko.com/my-post es más fácil de entender para Google que backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid = 891 / .
Finalmente, una URL larga tiende a apuntar a una página que está a varios clics de la página de inicio.
Eso generalmente significa que hay menos autoridad que fluye a esa página. Menos autoridad significa rankings más bajos.
Por ejemplo, esta URL a una página de producto de florero representa una página que está muy alejada de la página de inicio del sitio:
Conclusión clave: las URL más cortas tienen una correlación con las clasificaciones más altas. La URL promedio en la primera página de Google tiene 66 caracteres de longitud.
No hay correlación entre el marcado de esquema y las clasificaciones
Ha habido mucha expectación sobre Schema en la comunidad SEO en los últimos años.
Los propios estudiosos han sido vagos sobre el impacto de Schema en las clasificaciones.
Muchos creen que el marcado Schema les da a los motores de búsqueda una mejor comprensión de lo que significa su contenido. Esta comprensión más profunda los animará a mostrar su sitio a más personas.
Por ejemplo, puedes usar datos estructurados para que Google sepa que cuando usas la palabra «Toy Story», te refieres al título original de la película … no a la franquicia en general:
Muchos sitios usan Schema para obtener fragmentos enriquecidos en los SERP.
Sin embargo, a pesar de estos beneficios potenciales, se encontró que muy pocos sitios han implementado Schema.
Se descubrió que solo el 72.6% de las páginas en la primera página de Google usan Schema.
Y, según este análisis, la presencia de datos estructurados no tenía relación con las clasificaciones de Google.
Conclusión clave: el uso de marcado de esquema puede tener su lugar. Pero no se correlaciona directamente con las clasificaciones más altas de Google.
Los sitios web con un «tiempo en el sitio» superior al promedio tienden a ocupar un lugar más alto en Google
Muchas personas en el mundo del SEO han especulado que Google usa «señales de experiencia del usuario» (como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio, la tasa orgánica de clics y el pogosticking) como factores de clasificación.
Para probar esta teoría, se analizó un subconjunto de dominios del conjunto de datos a través de Alexa para determinar el tiempo en todo el sitio.
Luego se buscó para ver si había alguna correlación entre el tiempo en el sitio y la clasificación de Google de la primera página.
De hecho, se encontró una fuerte relación entre el tiempo en el sitio y las clasificaciones.
Específicamente, se descubrió que el tiempo en el sitio está fuertemente correlacionado con clasificaciones más altas.
En general, el tiempo promedio en el sitio para un resultado de la primera página de Google es de 2.5 minutos.
Hay que tener en cuenta que no estamos sugiriendo que el tiempo en el sitio tenga una relación directa con las clasificaciones más altas.
Por supuesto, Google puede usar algo como el tiempo en el sitio o la tasa de rebote como una señal de clasificación (aunque previamente lo han negado).
O puede ser el hecho de que el contenido de alta calidad mantiene a las personas más comprometidas.
Por lo tanto, un tiempo elevado en el sitio es un subproducto de contenido de alta calidad, que Google sí mide.
Como este es un estudio SEO de correlación, es imposible determinarlo solo con estos datos.
Conclusión clave: el tiempo promedio en el sitio para un resultado de la primera página de Google es de 2.5 minutos.
También se encontró una fuerte correlación entre el tiempo en el sitio y las clasificaciones de Google. Sin embargo, no está claro si esto es correlación o causalidad.
Concluyendo:
Hasta aquí hemos visto los resultados del estudio SEO de Brian Dean. En el mismo al terminar agradece a Ahrefs por proporcionar una gran cantidad de datos en bruto que hicieron posible este estudio.
Ahora me gustaría escuchar tu opinión:
¿Cuál es tu lección # 1 luego de leer este estudio?
O tal vez tienes una pregunta sobre los resultados.
De cualquier manera, deja un comentario a continuación.
Este artículo se publicó originalmente en inglés.
Impresionanante, A medida que uno aplica todas estas tecnicas el sitio web mejora significativamente.
Estoy en total de acuerdo que la velocidad de carga del sitio, enlaces de sitios con autoridad alto ayuden a posicionar.
Algo que quizas deba retomar en consideración es la densidad de palabra clave, asi como la relación que hay entre el volumen de busqueda y competencia al posecionar determinadas palabras claves.
Hola, definitivamente la densidad de palabras clave es muy importante en el SEO. Gracias por pasarte por aquí y dejarme tu comentario, saludos.
Hola Yosjany.
Me quede pegado en este artículo, la verdad es que la información está muy buena.
Yo soy un fanático del canal de Aula CM.
Ahí, los expertos en marketing digital, desenrredan esta madeja del seo y otros temas que son de real importancia para todos los que tenemos un blog y aplicamos SEO onpage a nuestros contenidos.
Hay algo que sería importante destacar, que es CTR y las impresiones.
No ví que hablarán de ello, pero es muy importante para posicionar bien ya que refleja si las personas enganchan con el contenido o no, y eso afecta al posicionamiento de una página.
Uno de los ponentes explicaba lo que pasó con una de sus páginas, que no subía, justamente por esta razón CTR bajo. Y además si aparte del CTR, el % de rebote aumentaba.
Eso sí que era nefasto.
Bueno Yosjady, espero que estés muy bien
Nestor.
Hola Nestor,
Tienes toda la razón amigo. La verdad es que muchas personas dan de alta sus webs en Google Search Console y luego se olvidan. Hay que revisar frecuentemente el CTR de las búsquedas para ir optimizando. Mientras más personas hagan clic en las SERPS cuando aparece nuestro resultado, mejor posiciona Google esa página. Muchas gracias por pasarte por aquí y dejar tu opinión amigo. Saludos.