Si llegaste a este artículo porque quieres conocer más acerca de la red de display de Google, llegaste al lugar correcto. Tanto si estás comenzando como si ya tienes algunos conocimientos previos, aquí te contaremos algunas perlas que te serán muy útiles.
Ponte cómodo y disfruta la lectura.
Qué es la red de display de Google
La red de display de Google es la red de publicidad contextual más grande disponible en Internet.
Está formada por millones de sitios web, de casi todas las temáticas.
Como anunciante puedes mostrar tus anuncios en múltiples formatos a una variedad de audiencias en todo el mundo utilizando una amplia variedad de métodos de geolocalización.
Esta red publicitaria representa aproximadamente 20% de todo el tráfico de Google Ads, y llega al 92% de todos los usuarios de Internet, al menos en los Estados Unidos.
Puedes tener total seguridad que estas cifras continuarán aumentando, por lo que es importante que como anunciante entiendas exactamente cómo utilizar el poder de la publicidad gráfica para promover tu negocio a audiencias relevantes en toda la web.
¿Por qué utilizar Google Display?
Como acabamos de mencionar arriba, el alcance de Google Display es cerca del 90% de los usuarios de internet. Esto por sí solo ya debería ser una buena razón para utilizar esta plataforma.
Sin embargo, no es solo el alcance de la red lo que lo hace tan impresionante. Lo que le hace que esta sea una forma de hacer publicidad muy lucrativa es el grado de segmentación que permite.
Tipos de anuncios gráficos
Es un error común pensar que la red de display de Google solo te proporciona opción de mostrar anuncios gráficos.
De hecho, te permite anunciarte en una variedad de formatos y tamaños con anuncios de texto, anuncios con imágenes estáticas y animadas, rich media y anuncios de video.
- Anuncios de texto: la red de display de Google te permite ejecutar anuncios de texto en pantalla como lo harías en la red de búsqueda. Básicamente consisten en un título y dos líneas de texto, y te permiten como anunciante crear una amplia gama de anuncios que usando los ángulos publicitarios correctos te entregan una buena cantidad de clics.
- Anuncios de imagen: estos son los típicos que ves cuando visitas algún sitio monetizado con Adsense. Consisten en una imagen estática que ocupa todo el bloque de anuncios. Puedes incluir imágenes personalizadas, diseños y colores de fondo a tu gusto y creatividad.
- Anuncios Rich Media: Los anuncios de Rich Media incluyen elementos interactivos, animaciones u otros aspectos que cambian dependiendo de quién mira el anuncio y cómo interactúan con él. Por ejemplo, un carrusel móvil de productos, o una imagen tipo GIF.
- Anuncios de video: Los anuncios de video se han vuelto más populares desde que YouTube fue incluido en la red de display. Ahora puedes usar Google Ads para colocar tus anuncios en videos de esta popular plataforma. Estos son los típicos anuncios en video que utilizan las personas para ganar dinero con YouTube con la publicidad de Google.
Tamaños de anuncios en la red de display de Google
En esta red publicitaria, existen más de 20 tamaños diferentes para anuncios.
Esto permite al propietario de un sitio que se registra para mostrar anuncios de Google, elegir el bloque de anuncios que mejor se adapte al diseño de su sitio web.
Así que si deseas que tus anuncios se puedan mostrar en la mayor cantidad de sitios relevantes a tu público objetivo, deberás crear anuncios en la mayor cantidad de tamaños posible.
Si quieres profundizar sobre esto, puedes ver algunas de las medidas de banners más populares.
Es imprescindible que crees anuncios que se ajusten a todos los diferentes bloques de anuncios posibles. Si solo creas anuncios de un solo tamaño, estarás perdiendo la posibilidad de que tu anuncio de muestre en muchos otros sitios.
Por lo general los anuncios gráficos o de rich media pueden tener aproximadamente el doble de la tasa de clics que los anuncios de texto, pero se mostrarán con menos frecuencia.
Esto sucede porque Google puede incluir más de un anuncio de texto en un solo bloque, pero solo un anuncio gráfico en el mismo espacio. Por lo tanto, deberás superar el CPC máximo combinado de los anuncios de texto que comparten un bloque para mostrar una imagen en esa posición.
Si no tienes recursos para crear anuncios de imagen estáticos, te recomiendo usar la Pantalla de Google Ad Builder. Por favor, no olvides incluir un claro llamado a la acción o mensaje de marca dentro de cada uno de tus anuncios y usar un diseño que sea consistente con la apariencia de tu sitio web.
Orientación en Google Display
Puedes dirigirte a audiencias en la red de display para colocar tu anuncio en frente de las personas que realmente puedan estar interesadas en lo que sea que estés promocionando. Esto lo puedes lograr a través de:
Orientación por ubicación
Mediante este método puedes elegir los sitios en los que quieres que aparezca tu anuncio.
Esto es efectivo especialmente si quieres dirigirte a un grupo demográfico específico.
Te proporciona como anunciante la oportunidad de buscar sitios web orientados a intereses especiales que coincidan estrechamente con tu público objetivo.
Entonces, si descubres sitios web y foros específicos que consideres relevantes para tu negocio, y crees que las personas que los visitan podrían estar interesadas en tus servicios, ¿por qué no anunciarte en ellos?
También puedes utilizar el Planificador de visualización de Google Ads para encontrar sitios web que contengan anuncios de la red de display que son similares a los sitios en los que idealmente te gustaría aparecer.
Orientación contextual
Este es el tipo de orientación más común, ya que utiliza las palabras clave relacionadas con el productos y servicios que ofreces.
Para comenzar, deberás crear una lista de palabras clave y Google hará todo lo posible para mostrar tus anuncios en sitios relacionados con las palabras clave que le haz proporcionado.
No olvides estar al tanto de la lista de sitios web en los que está apareciendo tu anuncio y modifica tu lista de palabras clave en consecuencia.
Puedes monitorear esto analizando los datos proporcionados en la pestaña «Ubicaciones» en Google Ads.
Orientación por temática
La orientación por temática te permite elegir en qué tipo de contenidos quieres que se muestre tu anuncio.
El inconveniente es que no puedes profundizar demasiado en muchos de los temas, lo que significa que existe el riesgo de que tus anuncios aparezcan en sitios no relacionados.
Por ejemplo, un tema puede ser tan amplio como «recursos humanos», mientras que tu anuncio puede estar altamente orientado hacia la ética profesional.
Segmentación de intereses
La lista de categorías de intereses disponibles para los anunciantes es similar a la lista de temas, pero este método de orientación es muy diferente de la orientación por temática.
La orientación por intereses te permite dirigirte al usuario, no al contenido de la página. Esto significa que el usuario puede estar mirando cualquier contenido cuando aparece tu anuncio (siempre que estén en un sitio dentro de la Red de Display de Google).
Google almacena cookies en los dispositivos de las personas cada vez que visitan una página dentro de su red publicitaria. Estas se conocen como cookies de DoubleClick. Google no guardará información en torno a la cual se encuentran estos visitantes, y los anunciantes no podrán para ver datos en un solo nivel de usuario.
Remarketing
Vale la pena mencionar el remarketing entre otras orientaciones de anuncios que tienes disponible en Google Ads.
[bctt tweet=»El remarketing te permite depositar una cookie en los dispositivos de los visitantes de tu sitio web.» username=»Roig82″]Luego se mostrarán anuncios específicos a esas personas siempre que visite sitios en la Red de Display de Google.
Combina diferentes métodos de orientación
Tus campañas en la red de display serán más efectivas cuando usas varias opciones de orientación.
La combinación de uno o más métodos de geolocalización diferentes reducirá potenciales impresiones de tus anuncios, pero te permitirá correr anuncios extremadamente bien orientados.
¿Qué nichos deben considerar este tipo de publicidad?
La publicidad gráfica se puede utilizar para aumentar el rendimiento pagado de la mayoría de las empresas.
En efecto, en algunas industrias, la red de búsqueda puede ser tan competitiva que la red de display presenta la mejor oportunidad para que las pequeñas empresas ganen visibilidad.
Si tu nicho de mercado tiene palabras clave muy competitivas en la red de búsqueda y el presupuesto es limitado, deberías considerar la red display.
Concluyendo:
Como haz podido ver, la red de display de Google tiene un enorme potencial.
Muchos emprendedores se enfocan en la red de búsqueda, y al final se encuentran que no pueden competir con grandes en su nicho porque su presupuesto es limitado.
En cambio, en la red display tienes más oportunidades, sobre todo si tu presupuesto es limitado.
Si quieres seguir aprendiendo sobre Google Ads solo debes volver al inicio de este post y regresar al índice, para descubrir otros temas de interés.
