Al momento de escribir este artículo, la publicidad en TikTok no estaba disponible para todos los países. Estaba ciertamente disponible en los Estados Unidos y España. Para ver si puedes colocar anuncios en TikTok en tu país, visita https://ads.tiktok.com
TikTok comenzó a mostrar anuncios cortos en enero de 2019.
Más tarde, en abril de 2019, lanzaron la versión beta de su plataforma de servicios gestionados que creó un entorno para hacer publicidad en TikTok.
Los representantes de TikTok correrán los anuncios por ti, pero esto seguramente cambiará. Así que aquí quiero explicarte los tipos de anuncios que están disponibles en la plataforma TikTok.
Cómo se puede hacer Publicidad en TikTok
Hay algunas cosas que debes saber primero sobre los anuncios TikTok.
Solo puedes usar un video anuncio en el feed.
Esto es sensato ya que la plataforma es famosa por sus cortos videoclips. Tienes la opción de tres diferentes modelos con estos anuncios:
- CPC o Costo por clic
- CPM o Costo por mil impresiones
- CPV o Costo por vista: esta es una vista de 6 segundos
En términos de segmentación de audiencia, puedes elegir el sexo y la edad, así como la segmentación geográfica a nivel estatal.
En el futuro, TikTok planea introducir otras opciones como comportamiento, intereses y más.
Por el momento no existe un requisito de gasto mínimo, pero TikTok alienta a sus anunciantes para hacer una inversión en anuncios que sean lo suficientemente grandes como para producir resultados y generar clientes potenciales y ventas.
Hay una función para crear listas personalizadas, pero deberás usar una lista física para esto. Con el tiempo habrá una opción de auto servicio y útiles integraciones.
Veamos a continuación, los tipos de anuncios que puedes colocar con la publicidad en TikTok.
Brand Takeover Ads
Si deseas que tu anuncio aparezca cuando un usuario abra TikTok, entonces el anuncio de adquisición de marca es adecuado para ti. TikTok presentará tu anuncio al frente y al centro.
Con este tipo de anuncio, podrás atraer a los usuarios de TikTok hacia tu cuenta o hacia un destino externo, como por ejemplo, una landing page.
Un anunciante puede usar un anuncio de adquisición de marca por día.
Con el tiempo, pienso que estos anuncios serán bastante caros.
En la parte superior de la pantalla, el usuario puede optar por omitir el anuncio si no es de su interés.
Con los anuncios de adquisición de marca podrás medir el alcance a través de los porcentajes de clics e impresiones. Estos son tipos de anuncios efectivos ya que los anuncios son fáciles de usar y diseñados para tener un impacto en el público objetivo.
The Hashtag Challenge Ad
El anuncio de desafío o challenge de hashtag se trata de alentar a los usuarios a crear contenido solicitándoles que participen en un desafío que muestra tu marca de alguna manera.
Los desafíos son muy populares en TikTok así que si lo haces bien, entonces puedes esperar muy buenos resultados.
Los desafíos de Hashtag son tan exitosos porque capitalizan la tendencia natural de los usuarios de TikTok para crear su propio contenido y subirlo a la plataforma.
Cuando creas un anuncio de desafío de hashtag, un representante de TikTok se mantendrá en contacto contigo por un período de 6 días, que será la duración de tu anuncio.
Una buena idea es encontrar un buen influencer para tu anuncio de desafío de hashtag, ya que esto aumentará tu alcance considerablemente.
La idea correcta del desafío dará como resultado muchos compromisos orgánicos en la plataforma TikTok.
Branded Lens Ads o Anuncios de lentes de marca
Si estás familiarizado con las lentes AR que ofrecen Instagram y Snapchat, encontrarás que esto es un concepto similar. Con las aplicaciones de lentes de marca puedes usar objetos 3D, filtros faciales y más.
Una lente de marca puede proporcionar un nivel de compromiso muy profundo en TikTok.
Cuando tienes el apoyo de la base de usuarios, esta será una muy buena manera de transmitir tu mensaje.
In Feed Native Ads
Si te gustan los anuncios en historias de Instagram en modo de pantalla completa y crees que su enfoque es adecuado para tu marca, entonces los anuncios nativos en feed de TikTok podrían ser la opción correcta para ti.
Podrás agregar un enlace a tu sitio web en estos anuncios.
Por supuesto, al igual que con otros anuncios, los anuncios nativos en el feed tienen una función de «omisión» para los usuarios que no tienen interés.
Con este tipo de anuncio, hay varias opciones disponibles cuando se trata de diseño.
Vas a poder medir las interacciones que recibes con este tipo de anuncio, así como las vistas totales, clics e impresiones.
Tu anuncio nativo en feed puede tener entre 5 y 15 segundos de duración. El video debe estar en formato vertical y se mostrará en la página «Para usted» del usuario de TikTok.
Hay algunas opciones de llamado a la acción como visitas a tu sitio web y descargas de aplicaciones.
Cómo crear una campaña de publicidad en TikTok paso a paso
1) Crea una cuenta en TikTok Ads
Lo primero que necesitas para crear una campaña publicitaria es tener una cuenta en TikTok Ads. Para comenzar, haz clic aquí.
En el menú superior, selecciona el idioma Español y luego haz clic en Crear un anuncio.
Esto te llevará a una pantalla donde crearás tu cuenta. Rellena el formulario y envíalo para que un representante oficial de TikTok te contacte en un plazo de 5 días hábiles.
Aunque te parezca un proceso engorroso al principio, sobre todo por lo de tener que esperar, una vez que ya tengas tu cuenta aprobada poner anuncios será algo sumamente sencillo.
2) Crea tu primera campaña de anuncios en TikTok
Cuando tu cuenta haya sido aprobada e ingreses al panel de control de la publicidad en TikTok, dirígete al botón Campaign y luego pincha en Create.
Luego debes elegir un objetivo para tu anuncio.
En estos momentos, TikTok advertising ofrece tres opciones principales: tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones.
A continuación deberás escoger el presupuesto para toda la campaña.
Puedes elegir entre las opciones de «Daily budget» (presupuesto diario) o «Total budget» (presupuesto total).
3) Especifica la ubicación y segmentación para tu anuncio
El siguiente paso es crear un grupo de anuncios dentro de tu campaña.
Aquí es donde decides las ubicaciones y la segmentación, es decir, que dentro de una campaña puedes tener diferentes grupos de anuncios destinados a públicos también diferentes.
Respecto a las ubicaciones, una de las funcionalidades más útiles del panel de control de TikTok Advertising es que puedes seleccionar exactamente en qué plataformas quieres que se muestren los anuncios.
Esto significa que no solo puedes colocar publicidad en TikTok, sino también en toda la familia de aplicaciones relacionadas, que incluye Vigo Video (solo en India), BuzzVideo, News Republic y otras.
La sección de «Targeting» (segmentación) te permite definir el público objetivo de tus anuncios.
Puedes configurar parámetros como la ubicación, la edad, el género, idiomas, dispositivos y más.
4) Presupuesto de la campaña para tu publicidad en TikTok
En la sección «Budget & Schedule» (presupuesto y calendario), puedes seleccionar el presupuesto del grupo de anuncios (que lógicamente sale del presupuesto mayor de la campaña).
Puedes seleccionar la cantidad que estás dispuesto a invertir al día o la cantidad total que quieres invertir durante el tiempo que dure la campaña.
Luego selecciona la fecha durante la que quieres que esté activa la campaña. La opción «Dayparting» te permite escoger horas del día o días de la semana específicos para mostrar los anuncios.
5) Diseña tu anuncio en TikTok
Los anuncios de TikTok consisten en imágenes y vídeos en formato horizontal, vertical y cuadrado.
Yo te recomiendo que uses siempre videos, dada la naturaleza de TikTok.
Para facilitar el trabajo a los anunciantes, TikTok Ads pone a tu disposición una herramienta llamada Video Creation Kit, que incluye plantillas de vídeo e imágenes que puedes personalizar.
Además, también dispone de más de 300 opciones de música de fondo gratuitas.
Otra herramienta muy útil es la Automated Creative Optimization, que te permite subir hasta 10 imágenes, 5 vídeos, 5 textos de anuncio y una llamada a la acción y después los combina entre sí para crear múltiples anuncios.
Después, la herramienta hará pruebas con estos anuncios y se quedará con las combinaciones más efectivas.
Y por último, también puedes usar la herramienta Landing Page to Video, que captura imágenes de alta calidad desde cualquier URL de landing page que le proporciones y después combina automáticamente estas imágenes con música para crear anuncios de vídeo.
Conclusiones finales sobre la Publicidad en TikTok
Los anuncios de TikTok ciertamente mejorarán con el tiempo.
A la empresa le interesa atraer anunciantes y mantenerlos lo más felices posible.
Por el momento, la publicidad en TikTok no tiene el sofisticación de Facebook Ads o Instagram Ads, pero esto mejorará a medida que la plataforma continúe crecer.
Por el momento, los anuncios en TikTok probablemente sean más baratos de lo que serán en el futuro, por lo que te recomiendo que les des una oportunidad.
Ciertamente hay una base de usuarios lo suficientemente grande como para tener esta opción en cuenta.
Al igual que con todos los anuncios de redes sociales, es una buena idea modificarlos y mezclarlos. Ver el mismo anuncio todo el tiempo no es realmente bueno. Prueba todos los anuncios que coloques y tómate el tiempo para averiguar por qué algunos funcionan mejor que otros.
Todos tus anuncios deberán integrarse perfectamente con la plataforma TikTok.
Los anuncios divertidos, entretenidos y consistentes son los más propensos a ganar al final del día.
Cualquier cosa que fomente la participación será más atractivo.
Entonces, si deseas utilizar la publicidad en TikTok, debes planificar tu contenido y dejar fluir tu creatividad.
