Si estás buscando una plantilla para guion de video llegaste al lugar correcto. Aquí te compartimos 3 ejemplos muy bien detallados que te serán de mucha utilidad. Pero antes de comenzar a escribir el guion de tu video, primero debes saber quién verá el video y dónde encajan en tu embudo. Esto te ayudará a determinar qué tipo de enfoque adoptar con el contenido de tu anuncio de video.
Repasemos algunos conceptos que son claves y que debes conocer muy bien para tu producción.
Audiencia de conocimiento: estas personas son nuevas y no conocen tu marca. Los anuncios de concienciación suelen centrarse más en ser memorables que en intentar vender un producto o servicio de inmediato. Dado que las personas que ven el anuncio no saben nada sobre tu marca o producto, es fundamental que hagas algo para captar la atención del espectador de inmediato.
Audiencia de consideración: estas personas están familiarizadas con tu marca. Los anuncios de consideración suelen decir más sobre el producto / servicio que los anuncios de notoriedad, pero aún así no son tan duros con la venta.
Audiencia de conversión: estas personas están familiarizadas con tu marca y producto / servicio. Los anuncios de conversión se centran en alentar a los espectadores a realizar acciones específicas, como hacer clic para comprar un producto.
Elementos de anuncios importantes que hemos tenido en cuenta al elaborar una plantilla para guion de vídeo
Mira cómo hacer un guion de video final para YouTube, por ejemplo.
El gancho
Cada video necesita un gancho, algo que llame la atención del espectador de inmediato en su producción. No lo hagas parecer como un argumento de venta.
Por el contrario, has que el gancho sea sorprendente, entretenido o incluso extraño, lo que sea necesario para llamar la atención y hacer que sigan mirando tus videos. Es muchas veces lo que hacen en el cine.
Hay muchas herramientas para hacer esto.
El problema y la solución
No asumas que el espectador conoce el problema que estás resolviendo. Es muy posible que sea un problema que tienen, pero nunca han considerado el hecho de que podría haber una solución.
Indica claramente el problema (y todos los dolores de cabeza que lo acompañan) antes de presentar la solución que tienes para ofrecer.
Asegúrate de que tu producto o servicio aborde cada elemento del problema, de lo contrario, dejarás al espectador con la sensación de que tu solución está incompleta. Presenta tu solución en un formato que explique tanto las características como los beneficios en tus videos.
El CTA
Las campañas publicitarias exitosas siempre incluyen un llamado a la acción claro en los videos. No te preocupes por ser demasiado directo: la gente está acostumbrada a que le digan qué hacer a continuación. De hecho, ¡a menudo están buscando activamente esas instrucciones!
Indica a los espectadores exactamente qué pasos deben seguir para aprovechar la oferta que estás anunciando en tus videos. El objetivo es que hagan click en tu llamado a la acción para llevarlos a las páginas que deseas.
Plantilla para guion de video 1: Testimonio
Testimonio: este tipo de video ayuda a generar confianza. Cuando el espectador puede escuchar la lucha y el éxito de alguien similar a él, esto le da credibilidad a tu producto o servicio.
Si aún no tienes clientes, puedes proporcionar una prueba gratuita de tu producto a cambio de un testimonio que puedas utilizar en tu anuncio. Incluso puedes usar un documento en PDF o Word con información relevante.
Un anuncio de video testimonial debe incluir cada uno de los siguientes elementos en tu película:
- Introducción del orador
- Enunciado del problema (lo que era antes)
- Resultados de la solución (lo que es ahora)
- Detalles sobre los beneficios
- CTA
El objetivo es contar la experiencia que han tenido con tu producto o cursos por ejemplo.
Ejemplo de guion para video de testimonios
He sido un [papel del ponente] durante [cantidad de tiempo que han estado en ese papel]. He tenido problemas con [un problema que tu producto resuelve] durante [período de tiempo que ha estado lidiando con ese problema], así que cuando me enteré de [tu marca o producto] pensé en intentarlo.
Al principio me inscribí en la prueba gratuita para ver si [tu producto] realmente podía ayudarme. En tan solo unas [horas, días, semanas] descubrí que [tu producto] lo convirtió [más fácil, más rápido, etc.] en [beneficio principal del producto]. ¡[Tu producto] incluso lo hizo [más fácil, más rápido, etc] a [beneficio secundario] y [beneficio secuandario]!
Una cosa que realmente me gustó de [tu marca o producto] es el hecho de que [característica del producto]. [Escribir sobre las características y beneficios del producto].
Recomendaría [tu marca o producto] a cualquiera que quiera lograr [beneficio principal del producto] mientras [beneficios adicionales del producto].
Plantilla para guion de video 2: salsa secreta
Este tipo de video es perfecto para productos innovadores que resuelven un problema en un nicho específico. Presentarás un problema y te concentrarás en gran medida en la singularidad de tu producto y por qué funciona.
Termina con una llamada a la acción que le indique al espectador cómo obtener fácilmente tu producto.
Un anuncio de video de salsa secreta debe incluir cada uno de los siguientes elementos:
- Problema
- Salsa secreta
- Por qué funciona
- CTA
No necesitas mucho equipo para hacer esto en tu proyecto.
Formato de guion para video
Quiero hablarte de [tu producto]. Todos hemos tenido que lidiar con [problema que tu producto soluciona].
Ahí es donde entra [tu producto]. [Tu producto] es una [breve explicación de la función del producto] que hace que sea [más fácil, más rápido, etc] [problema que tu producto resuelve].
[Producto] es diferente de otros productos disponibles porque [diferenciador] y [diferenciador]. Así es como funciona: [explicación de cómo funciona tu producto, incluyendo beneficios].Con [tu producto], puedes dedicar más tiempo a [actividad] y menos tiempo a preocuparte por [el problema que resuelve el producto]. Y como sé lo importante que es [actividad] para ti, solo por [marco de tiempo], te ofrezco [producto] por [precio, gratis].
Este es un gran descuento sobre el precio normal de [precio completo], pero esta oferta solo está disponible por [período de tiempo].
Es fácil comenzar, simplemente haga clic en [botón de llamado a la acción] para obtener acceso inmediato. No olvide que esta oferta especial finaliza el [fecha], así que regístrese hoy y comience [beneficio] y [beneficio] con [producto] hoy mismo.
Plantilla de guion de video 3: historia
Las historias son una excelente manera de vender un producto sin parecer demasiado agresivo. Y se quedan en la mente de los espectadores mejor que un viejo y aburrido argumento de venta. Es lo que se conoce como storytelling.
Un buen guion de la historia lleva al espectador a través del proceso de reconocer el problema, la creación de un producto que ofrece una solución, los resultados del uso del producto y los pasos que deben seguir para obtener el producto por sí mismos.
Recuerda mantener tu guion atractivo y fácil de identificar. Habla con el espectador como si estuvieras hablando con él uno a uno sobre un problema que los afecta a ambos.
Un ejemplo magistral sobre esto lo hace Mike Munzvil, en la presentación de su programa estrella Affiliatum.
Un anuncio de video de historia debe incluir cada uno de los siguientes elementos:
- Introducción
- Problema / antecedentes
- Solución
- Resultados
- Cómo funciona
- CTA
Plantilla de guion para video de historias
Hoy les mostraré una forma [más rápida, fácil, mejor] de [beneficio principal del producto]. Soy [tu nombre] de [marca], [breve explicación de la marca]. Si eres como yo, probablemente estés cansado de [problema] y desearías que hubiera una solución [simple, rápida, barata, etc]. Bueno, sigue mirando, porque tengo la solución que [beneficio].
Pasé años lidiando con [problema] hasta que finalmente tuve suficiente. Y por eso creé [producto]. Atrás quedaron los días de [problema] y [problema]. ¡Con [producto], puedes [beneficio] y [beneficio] como nunca antes!
Probé todos los productos disponibles actualmente, y ninguno de ellos me ayudó realmente [quejas comunes sobre productos de la competencia]. Entonces, cuando creé [producto], me aseguré de que fuera [solución para las quejas comunes]. Con [producto] ahora puedes [fácil y rápidamente] [beneficio] sin [problema].
También quiero ayudarte a [solución al problema], y es por eso que para el próximo [período de tiempo] pondré [producto] disponible por [precio, gratis].
Para comenzar, simplemente [llamado a la acción]. Podrás [beneficio] y [beneficio] como un profesional en muy poco tiempo. Esta oferta de [precio, gratis] solo está disponible por [período de tiempo], así que [llamado a la acción] para obtener acceso inmediato a [producto].
Espero que con estas plantillas tengas la idea de cómo elaborar un guion de video y te facilite la edición audiovisual.
Saludos Josjany Roig, me agradó tu explicación tan completa. No te quedaste en la especificación de los elementos esenciales de la plantilla, sino que fuiste más allá… y presentaste un ejemplo del formato de redacción para cada guion. Gracias por tu aporte a nuestro conocimiento.